华体会官方网页登录入口:欧莱雅旗下皮肤护理设备品牌「科莱丽」中止出售十年前零售额曾超 1 亿美金

  欧莱雅（LOréal）旗下的皮肤护理设备品牌「Clarisonic科莱丽」将于本年9月30日封闭，该音讯由品牌在周三经过Instagram帖子官宣。

  品牌向“一切将这个品牌推向商场的忠诚客户、皮肤科医生和零售合作伙伴”表达了感谢，并解说称此举是为了“让欧莱雅可以将注意力会集在其他中心事务上”。现在，品牌的一切产品已在丝芙兰（Sephora），UltaBeauty、亚马逊以及Clarisonic官网以50％的折扣价清仓。

  「Clarisonic科莱丽」创立于2004年，以其在2010年代初期深受年青千禧一代女人欢迎的声波皮肤清洁刷而出名，曾是商场上增加最快、最抢手的品牌之一。

  作为家用皮肤护理设备的代表品牌，其爆款清洁刷Mia Prima和Mia Smart在美容爱好者中享有崇高位置，早在2010年，品牌零售额已达1亿美元，累计出售了超越1500万件专利设备。此次官宣停产让很多品牌忠诚用户不解：闻名YouTuber、网红化装师Laura Lee、Nicol Concilio和Alissa Ashley均在INS上表达了自己的震动情绪。

  但是，「科莱丽」的退市并非无迹可寻：在被欧莱雅收买后，品牌推出的一系列新品反应平平：「科莱丽」企图将150美元的皮肤清洁东西推行到男人，但商场反应欠安，其新足部和化装用具的出售也未能到达预期，导致其在2016年就传出裁人音讯。

  而从商业方式的可持续性来看，「科莱丽」以定价130到300刀的美容仪为根底，依托刷头的复购完成盈余的方式并不能支撑强盈余预期，大多数顾客并不会遵从“每三个月替换一次可拆卸式牙刷头”的主张。

  在美容健康商场高度增加、家用皮肤护理设备快速遍及、商场高度拥挤下，顾客的品牌忠诚度正处于前史最低位。「NuFace」、「Iluminage」、「YaMan」和「ReFa」在内的多个新品牌正在运用微电流、射频和LED等多样概念抢占新消费人群：「NuFace」首席执行官Tera Peterson曾在采访中泄漏：品牌在2018-2019年完成了高达三位数的增加。而据EcommerceDB数据，「科莱丽」2019年的净出售额仅为2430万美元。「科莱丽」作为元老级品牌，也沦为了品牌忠诚度下降、商场竞争加重后“年代的眼泪”，盈余和生存空间进一步受限。

  值得注意的是，「科莱丽」的创始人 Akridge 在收买后离开了「科莱丽」，并在本年4月宣告将推出了自己的新美容仪品牌「Opulus Beauty Labs」，主打自助咖啡机方式的新美容仪「Opulus Activator」。据泄漏，该美容仪将需求合作用于保存和储蓄包含视黄醇在内的活性成分的“opoules”胶囊运用。新品牌的第一款产品“Retinol Ramp Up”估计将在9月份市售，激活剂和opoule入门套件的价格在325到425美元之间。据泄漏，「Opulus Beauty Labs」现已获得了一轮天使轮融资。